Escuela de Comunicación Social de la UCV impulsa el pensamiento creativo rumbo al 80 aniversario de su fundación

La apertura del evento estuvo a cargo de la profesora de la cátedra y directora de la Escuela de Comunicación Social, Hilayaly Valera, quien explicó que la materia busca entrenar el músculo de la creatividad y motivar a los estudiantes a encontrar situaciones reales del entorno para generar sus proyectos finales.

En el caso de esta semana, los estudiantes seleccionaron la coyuntura del 80 aniversario de la ECS para delimitar el problema y definir los objetivos de comunicación, enfocándose en la creatividad como una disciplina transversal a todas las áreas de la comunicación.

Directora de la ECS, Hilayaly Valera, en conversación con UCV Noticias / Foto: Luis Pabón

Valera destacó el valor de este pensamiento estratégico en un contexto en el que, a nivel universitario y de país, es fundamental aportar innovación y ver perspectivas diferentes poniéndose en los zapatos de la audiencia. Asimismo, señaló que este movimiento académico permite conectar con una universidad que se encuentra en pleno proceso de revisión, adaptación y de retorno activo a los espacios tras la ralentización vivida por la pandemia.

El encuentro formativo tuvo como ponente principal a Demian Campos (@demiancampos), director creativo con más de 20 años de experiencia internacional en agencias multinacionales de España, Brasil, Panamá y Venezuela, quien además ejerce la presidencia del Círculo Creativo de Venezuela (@circulocreativove) y es representante de la escuela de creativos Brother.

Demian Campos dictando la clase magistral «Publicidad de ideas poderosas» / Foto: Luis Pabón

Durante su disertación, Campos enseñó a los alumnos su método profesional para localizar e identificar los denominados insights en publicidad, definidos como los insumos fundamentales para conseguir ideas propias y lograr que las campañas conecten, se recuerden y resulten exitosas.

A través de ejemplos prácticos extraídos de su propia carrera como realizador de comerciales y material publicitario galardonado internacionalmente, el especialista brindó herramientas para que los estudiantes sepan evaluar cuándo una publicidad es efectiva y cuándo no, permitiéndoles confeccionar sus propias piezas comerciales.

Campos enfatizó que la creatividad es un músculo enteramente vocacional que se ejercita con la práctica constante, con el que se vive y se respira de ideas las 24 horas del día.

Explicó que diseñó esta clase con un enfoque estrictamente metodológico y práctico, puesto que la mayoría de las conferencias internacionales deslumbran al público con grandes casos, pero no enseñan los conocimientos aplicables. Finalmente, acotó que el gremio de creativos en las agencias se encuentra actualmente bajando a las aulas de clase con el propósito de recuperar el foco de la disciplina en el país.

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